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 La communication par l’objet, bien qu’elle soit peu connue par le grand public sous cet intitulé, n’en occupe pas moins une place de choix dans le paysage des médias et autres vecteurs de l’image d’une entreprise. NAFTOGAZ utilise elle aussi ce vecteur de communication. La publicité a été la première à s’emparer de cette voie royale qui conduit tout droit le consommateur vers le producteur, via des objets qui, en entrant dans la vie courante, comptent bien imposer des marques : casquettes, porte-clés, sacs et emballages, T-Shirts, et tant d’autres habitent l’espace public sans que nous ne nous en rendions plus compte. La chose sera adoptée par les uns sans que cela ne suscite chez eux de réactions négatives, tandis que d’autres trouveront la chose incommodante. Quoi qu’il en soit, ce mode d’imprégnation visuelle, utilisé par les grandes marques, fait partie désormais de notre quotidien.
Les entreprises, en particulier celles qui s’adressent au grand public, ont emboîté le pas. Qu’il s’agisse de logos imprimés sur les voitures et véhicules utilitaires de l’entreprise, de vestes, de cartables, de fanions, ou encore, de bics, tous ces objets opèrent quotidiennement une petite piqûre de rappel de la part de l’entreprise qui entend bien ne pas se laisser oublier.
NAFTOGAZ a elle aussi décidé d’imprimer son logo sur bien des supports. Elle le fait parce qu’elle entend affirmer par ce geste, sa présence dans l’espace public et social en tant qu’acteur économique, ce qui signifie aussi qu’elle reconnaît ainsi ses responsabilités d’entrepreneur, conscient de l’impact qui s’opère immanquablement sur l’environnement de par le seul fait qu’elle vend des services à des tiers, engage et forme du personnel qu’elle rémunère, ou encore, fait appel aux services de sous-traitants et autres fournisseurs.
La présence du logo de NAFTOGAZ sur des objets véhiculés par des membres de son personnel - voitures, cartables, vestes, etc.– place aussi ces acteurs de l’entreprise dans une position d’ambassadeur des valeurs du Centre. Reste à être bien conscient du fait que ce ne sont pas tant les objets portant son logo qui importent à NAFTOGAZ, mais l’attitude responsable de son personnel qui fait entrer ces objets dans l’espace public.
> > > Voir des objets portant le logo de Naftogaz
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